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Le dispositif web multisite collaboratifs affinitaires, piste centrale d'atterrissage des actions de promotion / communication du CRT.
Le plan marketing 2005-2010 du CRT Picardie met en cohérence les segments de marché visés, les actions de communication / promotion et les sites web, supports d'atterrissage des internautes intéressés par la destination. La stratégie marketing affinitaire choisie implique de développer plusieurs sites web collaboratifs. Ces sites sont le point d'entrée d'un programme relationnel de mise en affinité avec la destination et d’incitation courts-séjours.
Enjeux du projet
L'offre touristique régionale normalisée Tourinfrance, centralise dans le SITR (Système d'Information Touristique Régional) doit être valorisée sur chaque de ces sites. Enfin, le dispositif multi-site doit également permettre la mise en œuvre rapide de mini-sites évémentiels ou thématiques en apui des actions ponctuelle de promotion réalisées par le CRT
Apport de Kaliop
Kaliop est retenu pour la mise en oeuvre sur pluri-annuelle du dispositif. Notre accompagement est global, depuis la conception (architecture, fonctionnalités, ergonomie, éditorial), le web design, le développement et l'hébergement haute fréquentation. Fort de nombreuses expériences de plate-formes multi-sites, le pôle "ingénierie web" de Kaliop concoit sous eZpublish une plate-forme répondant à 3 grand objectifs : mutualiser les fonctionnalités (intégration / publication des offres touristiques, cartographie, fonctionnalités collaboratives, ...,) centraliser les contenus (diffusion multi-sites), et disposer d'un générateur de sites permettant au CRT de déployer en autonomie des mini-sites dédiés. Le pilotage de projet est réalisé en adéquation avec les contraintes de planing fortes.
