Mobile-First index : quel impact pour votre stratégie SEO en 2020 ?

Google, le moteur de recherche le plus utilisé par les Français, a annoncé dernièrement dans un blog post que sa stratégie “Mobile First Indexing” sera effective sur 100% des sites internet à partir de septembre 2020. 

Le sujet bat son plein sur Twitter ces dernières semaines car beaucoup d’administrateurs de sites web (via la Google search console) ont déjà reçu des emails de notification de la part de Google sur ce sujet.

Pour comprendre ce qui va changer pour vous cette année, je vous rappelle dans cet article ce que signifie le Mobile first Indexing par Google et quel sera son impact pour votre stratégie SEO en 2020.

Qu’est-ce que le Mobile First Index ?

A vrai dire, ce n’est pas vraiment un scoop,  le Mobile First indexing, en français l’indexation orientée mobile, a été annoncé pour la première fois en 2018. 

Cette technique signifie que Google va désormais utiliser principalement la version pour mobile d’un site pour l’indexation et le classement dans les SERP (search engine result page).   Autrement dit, l’évaluation de la pertinence de vos pages par rapport à vos concurrents sur une requête réalisée par un utilisateur, sera principalement faite sur la version “mobile” de vos pages. 

Déployé progressivement depuis 2018, Google affirme qu’aujourd’hui plus de 70% des sites internet sont indexés Mobile first (probablement sans le savoir…). L’objectif des 100% sera donc atteint en septembre 2020.

Comment vérifier que le Mobile First index est actif sur votre site ? 

70% des sites affichés dans les SERP sont issus de l’Index Mobile First. Votre site est fort probablement dans le lot. Alors comment le savoir et réagir ?

Cas numéro 1 : votre site a été mis en ligne après le 1 juillet 2019 

Le Mobile First index est activé pour votre site car Google affirme que depuis le 1er juillet 2019, l’indexation orientée mobile est activée par défaut pour tous les nouveaux sites Web (à savoir pour ceux créés à partir de cette date et pour ceux qui n’étaient pas encore répertoriés dans la recherche Google).

Cas numéro 2 : vous ou votre administrateur de site avez reçu un email de la part de Google 

Votre site est automatiquement passé en Mobile first indexing si vous ou votre administrateur de site web via la Google Search Console avez reçu un email de notification comme celui-ci : 

Par ailleurs, Google envoie désormais des notifications d’alerte par e-mails aux webmasters si leur site rencontre des problèmes empêchant leur intégration dans son index mobile-first. 

Si vous n’êtes dans aucun des deux cas cités, une des façon de le vérifier est de consulter l’indexation de votre site dans Google Search Console en allant Index > Couverture. Vous verrez à droite de l’écran la mention “Robot d’exploration principal”.

Mobile First index : quel impact sur mon positionnement SEO et ma stratégie ? 

Cas numéro 1 : votre site est optimisé et pensé mobile first 

Logiquement, si vous disposez d’un site responsive et optimisé pour le mobile, vous ne devriez pas être impacté par cette nouvelle mise à jour.

Cas numéro 2 : vous disposez de deux versions de votre site web 

Si vous disposez d’une version mobile différente de votre version ordinateur, moins riche en contenu rédactionnel ou dont certains contenus sont cachés : vos pages risquent de perdre leur positionnement sur certaines requêtes cibles.

Cas numéro 3 : Votre site n’a qu’une version desktop 

Si votre site web n’a pas de version adaptée aux mobiles, là encore il n’y a aucun changement pour vous avec la mise en place de ce nouveau moteur d’indexation. Ne voyant pas de version mobile, Googlebot va simplement crawler et indexer la version desktop. 

Mais attention, vous n’êtes pas tiré d’affaire ! Google est clair sur un point : pour être positionné, votre site doit être optimisé pour les mobiles. Vous risquez alors d’avoir les même difficultés à vous positionner, car les critères de compatibilité mobile ne seront pas respectés.

Comment vérifier que les pages de votre sites sont compatibles avec le mobile ? 

Sachez que Google dispose d’un outil de test d’optimisation mobile qui vous permet très simplement de vérifier la compatibilité mobile d’une page de votre site, pour cela, il suffit de rentrer l’URL de la page.

Si votre page n’est pas optimisée, l’outil vous donnera des informations détaillées sur ce qui empêche la compatibilité mobile, ainsi que quelques conseils à suivre, pour rendre la page adaptée au mobile. Alors n’hésitez pas à auditer votre site régulièrement et à mettre en place les bonnes pratiques. 

La mise en place généralisée du Mobile First Index par le géant du web vient une fois de plus confirmer que le “mobile” est devenu la norme. Ne pas penser sa stratégie marketing sur mobile aujourd’hui revient à passer à côté de centaines voire des milliers de visiteurs et de clients potentiels. 

D’ailleurs, selon GlobalWebIndex, 92 % des utilisateurs d’Internet dans le monde se connectent désormais via des appareils mobiles. Dans la plupart des pays dans le monde,  les consultations d’internet sur mobile ont d’ailleurs largement dépassé celles effectuées sur ordinateur. 

Mais n’oubliez pas que les deux interfaces sont utilisées par les internautes pour se connecter. Par conséquent,  votre stratégie ferait bien d’intégrer tous les supports en tenant compte des différents moments et besoins qui motivent ces connexions par le consommateur. 

En résumé, si votre site n’est pas encore compatible mobile, vous savez ce qu’il vous reste à faire 😉